Эффективность рекламной коммуникации, Лариса Ухова

В сборник вошли научные статьи, написанные в последние три года и отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата, который рассматривается как текстопорождающий фактор рекламной коммуникации. Материалом для исследования послужили тексты коммерческой и социальной печатной рекламы, а также демотивационные постеры социальной направленности, распространяемые в социальных сетях. Представленная в сборнике авторская методика оценки эффективности рекламного текста основана на комплексных панельных исследованиях целевой аудитории и позволяет выявить индекс эффективности текстов полисемиотической природы.