Феномен рекламного стиля мышления в современной культуре, Ольга Ткаченко

Цель исследования данной работы – раскрытие социокультурной сущности рекламного стиля мышления как феномена современного общества потребления. В результате предложено авторское определение понятия «стиль мышления», раскрыта социокультурная детерминация данного феномена. Зафиксирован феномен рекламного стиля мышления в современной культуре. Уточнены его сущностные характеристики: демонстративность, стереотипизация, креативность. Выявлены основные функции стиля мышления: он служит априорным основанием актуального процесса мышления и стандартом оценки его результатов. Зафиксирована одна из тенденций развития массовых коммуникаций – взаимопроникновение объекта и субъекта программирующего воздействия. Выделены и описаны уровни внедрения стереотипов: психический уровень характеризуется способностью рекламы изменять индивидуальный стиль мышления, социальный – актуализацией уже существующих стилей мышления с помощью стереотипизации рекламы, концептуальный – созданием и внедрением новых...